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Markenstudie: Die Lieblingsmarken der Deutschen 2013

Was sind die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2013? Die neuste forsa Markenstudie gibt darüber Aufschluss, welche Marken den Deutschen persönlich am sympathischsten ist und am nächsten steht. Dafür befragte forsa im Auftrag der Brandmeyer Markenberatung mehr als 3.000 Deutsche ab 14 Jahren. Das Ergebnis der Umfrage: die Lieblingsmarken der Deutschen sind Adidas, VW, BMW, Apple und Samsung.

Deutsche lieben einheimische Marken

Auffällig bei den Ergebnissen der Markenstudie ist:

Die Deutschen lieben deutsche Marken.

Nicht nur die drei erstplatzierten Marken kommen aus Deutschland, unter den Top-10 Ergebnissen finden sich insgesamt sechs einheimische Marken.

Markenstudie 2013 vs. Markenstudie 2012

Vergleicht man die Ergebnisse der Markenstudie 2013 mit der Vorjahresbefragung gibt es einige Bewegungen. Bei den Automarken geht es für VW (von Platz 5 auf 2) und BMW (von Platz 4 auf 3) nach oben. Audi hingegen verliert in der Gunst der Deutschen (von Platz 2 auf 9) wie auch Mercedes Benz (von Platz 6 auf 8). Bei den Elektronik- und Smartphone-Anbietern geht es sowohl für Apple (von Platz 8 auf 4) als auch für Samsung (von Platz 10 auf 5) im Jahr 2013 weiter nach oben.

Lieblingsmarken nach Teilgruppen

Auffällig ist, dass sich unter den Top 15 Lieblingsmarken sieben Marken aus dem Bereich Mode und Sport befinden.

Eine besonders starke Affinität zu diesen Marken zeigen Frauen und jungen Menschen. Während bei Jugendlichen zwischen 14 und 17 Jahren die Bekleidungs- und Elektronik-Marken weit vorne landen, liegen bei den Befragten über 60 Jahren dagegen die Auto-Marken in der Gunst vorne.

Ergebnisse Lieblingsmarken der Deutschen

Studie

Top 10 Lieblingsmarken Jahr 2013

  1. Adidas
  2. VW
  3. BMW
  4. Apple
  5. Samsung
  6. Esprit
  7. Nike
  8. Mercedes Benz
  9. Audi
  10. Nivea

Top 10 Lieblingsmarken Vorjahr 2012

  1. Adidas
  2. Audi
  3. Esprit
  4. BMW
  5. VW
  6. Mercedes Benz
  7. Nike
  8. Apple
  9. Nivea
  10. Samsung

Die vollständige Markenstudie „Die Lieblingsmarken der Deutschen 2013“ gibt es als PDF kostenlos zum Download:
Lieblingsmarken 2013

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